Lologuy Posté(e) il y a 7 heures Posté(e) il y a 7 heures « Mettre en exergue la culture lensoise » : avec Adidas, le RC Lens entame le plus gros contrat d’équipementier de son histoire Après cinq saisons avec Puma, le RC Lens vient de s’engager pour 5 ans avec Adidas. Un partenariat qui doit aider le club à franchir de nouveaux paliers dans son développement. Rencontre avec Benjamin Parrot, le directeur général et Marine Dussere, directrice Sports Marketing chez Adidas.Partage : Adidas et le RC Lens ont noué un partenariat jusqu’en 2031. PHOTO REPRO « LA VOIX » Par Philippe Guilbaud Publié: 1 Juin 2026 à 07h41 Temps de lecture: 3 min Qu’est-ce qui vous a réunis ? Marine Duserre : « Benjamin et moi, on se connaissait déjà depuis quelque temps. Naturellement, nos chemins se sont croisés et nos visions se sont très vite retrouvées autour d’un projet qui semblait être le bon au bon moment. » Benjamin Parrot : « C’est une collaboration de marques qui dépasse le cadre du partenariat. C’est pour nous un signe d’attractivité pour le club. Adidas, c’est le leader mondial dans le football, l’équipementier de référence par excellence. On a très vite vu qu’on pouvait franchir des étapes avec une incarnation humaine. Quels sont les enjeux, les envies de part et d’autre ? BP : « On veut être à la pointe sur l’équipement technique mais aussi pouvoir développer tout un tas de nouvelles gammes, des maillots coupe femmes, des basket Adidas-RC Lens. MD : « L’idée, c’est de mettre en exergue la culture lensoise, on veut la véhiculer à travers des gammes importantes et des visuels très choyés. Il y a un pilier professionnel et un pilier autour du foot amateur et des clubs affiliés au RC Lens. On pense à des séminaires à destination des éducateurs amateurs, des expériences en inside pour les membres du club, des invitations aux matchs, des liens entre les équipes de jeunes et le centre de formation… Adidas réfléchit à inclure une autre dimension dans ces partenariats pour créer des synergies tripartites. » Comment Lens peut exister dans la galaxie mondiale qu’est Adidas ? BP : « Il y a un point qui est loin d’être neutre, c’est que le contrat qui a été noué avec Adidas est le plus gros contrat de partenariat de l’histoire du club. Ça montre la croyance d’Adidas au sein du RC Lens. Notre agilité les interpelle et leur vision de progrès nous inspire. Lens, c’est un emblème puissant et fédérateur dans une société qui en a vraiment besoin. » MD : « Pour Adidas, le critère n°1 de choix de nos partenaires, c’est d’abord la performance sportive, mais on ne s’arrête pas qu’à ça, la performance sportive s’accompagne aussi d’une vision très claire de là où le club souhaite aller, très ambitieuse, et ancrée dans ce qui fait la richesse de ce club, son histoire, son territoire et sa communauté de supporters. » Benjamin Parrot : « La boutique Émotion a fait son temps, il faut ouvrir un nouveau chapitre » Qu’est-ce que ce partenariat va changer de façon tangible dans un avenir proche ? BP : « On parlait de franchir des étapes, ça veut dire par exemple que notre boutique iconique Émotion Foot a fait son temps. Il est l’heure d’ouvrir une nouvelle page pour avoir un lieu de convergence de nos publics en termes de merchandising qui soit plus moderne, plus adapté, plus en phase avec ce qu’est le merchandising d’un club pro. Pour reprendre le théorème de Laurent Platini, un équipementier, c’est un partenaire de marque, un partenaire technique, un partenaire économique, un partenaire de distribution et un partenaire logistique. » Sur quels aspects la puissance d’Adidas va peser ? MD : « La force d’Adidas est d’avoir un réseau de distribution extrêmement important. Le RC Lens va bénéficier de cette expansion de distribution, pas seulement sur les gammes performance, mais aussi dans des produits plus culturels et lifestyle. Ce qui nous intéresse, ce sont des clubs locomotives de leur sport, avec une vision claire et un projet pour embarquer plus de gens derrière eux. » Un maillot à 100 € et même 80 € pour les abonnés Quel sera le prix du maillot ? BP « : On l’a fixé à 100 euros avec une réduction de 20 % pour les abonnés (donc 80 euros) jusqu’au 31 août. On est le 3e ou 4e vendeur de maillots en France, on a des volumes importants, mais l’aspect économique dans le compte de résultat du Racing est très marginal. En revanche, les maillots, pour un jeune public, c’est ce qui marque durablement une enfance et qui matérialise un soutien qui va devenir un soutien futur, potentiellement fidèle. » vince a réagi à ceci 1 Citer
Karpov Posté(e) il y a 6 heures Posté(e) il y a 6 heures C'est plutôt laid, de mauvais goût, au fond c'est lensois Citer
West'ier Posté(e) il y a 1 heure Auteur Posté(e) il y a 1 heure Le RC Lens dévoilera un peu plus tard ses maillots extérieur et « third », puis celui pour la Sainte-Barbe. Contrairement à 2023-2024, il n’y aura pas de maillot spécial coupe d’Europe. En revanche, la collection Adidas RC Lens devrait être beaucoup plus complète, avec même des chaussures spéciales pour ce contrat, le plus gros jamais passé par le Racing avec son équipementier. (VDN) Citer
kikov Posté(e) il y a 1 heure Posté(e) il y a 1 heure J'aime bien ce nouveau maillot, même s'il aurait été mieux avec l'ancien logo Adidas (quitte à aller sur le vintage, autant y aller à fond). Mais dommage qu'il n'y ait pas de maillot spécial LdC, c'est pas comme si on y allait tous les ans. Citer
Tobolik Posté(e) il y a 27 minutes Posté(e) il y a 27 minutes (modifié) Sur toutes les photos on voit des pantalons noirs. Cela augure t'il des shorts noirs ? Ça pourrait être sympa ! Modifié il y a 25 minutes par Tobolik Citer
Clorith Posté(e) il y a 6 minutes Posté(e) il y a 6 minutes Il y a 7 heures, Lologuy a dit : « Mettre en exergue la culture lensoise » : avec Adidas, le RC Lens entame le plus gros contrat d’équipementier de son histoire Après cinq saisons avec Puma, le RC Lens vient de s’engager pour 5 ans avec Adidas. Un partenariat qui doit aider le club à franchir de nouveaux paliers dans son développement. Rencontre avec Benjamin Parrot, le directeur général et Marine Dussere, directrice Sports Marketing chez Adidas.Partage : Adidas et le RC Lens ont noué un partenariat jusqu’en 2031. PHOTO REPRO « LA VOIX » Par Philippe Guilbaud Publié: 1 Juin 2026 à 07h41 Temps de lecture: 3 min Qu’est-ce qui vous a réunis ? Marine Duserre : « Benjamin et moi, on se connaissait déjà depuis quelque temps. Naturellement, nos chemins se sont croisés et nos visions se sont très vite retrouvées autour d’un projet qui semblait être le bon au bon moment. » Benjamin Parrot : « C’est une collaboration de marques qui dépasse le cadre du partenariat. C’est pour nous un signe d’attractivité pour le club. Adidas, c’est le leader mondial dans le football, l’équipementier de référence par excellence. On a très vite vu qu’on pouvait franchir des étapes avec une incarnation humaine. Quels sont les enjeux, les envies de part et d’autre ? BP : « On veut être à la pointe sur l’équipement technique mais aussi pouvoir développer tout un tas de nouvelles gammes, des maillots coupe femmes, des basket Adidas-RC Lens. MD : « L’idée, c’est de mettre en exergue la culture lensoise, on veut la véhiculer à travers des gammes importantes et des visuels très choyés. Il y a un pilier professionnel et un pilier autour du foot amateur et des clubs affiliés au RC Lens. On pense à des séminaires à destination des éducateurs amateurs, des expériences en inside pour les membres du club, des invitations aux matchs, des liens entre les équipes de jeunes et le centre de formation… Adidas réfléchit à inclure une autre dimension dans ces partenariats pour créer des synergies tripartites. » Comment Lens peut exister dans la galaxie mondiale qu’est Adidas ? BP : « Il y a un point qui est loin d’être neutre, c’est que le contrat qui a été noué avec Adidas est le plus gros contrat de partenariat de l’histoire du club. Ça montre la croyance d’Adidas au sein du RC Lens. Notre agilité les interpelle et leur vision de progrès nous inspire. Lens, c’est un emblème puissant et fédérateur dans une société qui en a vraiment besoin. » MD : « Pour Adidas, le critère n°1 de choix de nos partenaires, c’est d’abord la performance sportive, mais on ne s’arrête pas qu’à ça, la performance sportive s’accompagne aussi d’une vision très claire de là où le club souhaite aller, très ambitieuse, et ancrée dans ce qui fait la richesse de ce club, son histoire, son territoire et sa communauté de supporters. » Benjamin Parrot : « La boutique Émotion a fait son temps, il faut ouvrir un nouveau chapitre » Qu’est-ce que ce partenariat va changer de façon tangible dans un avenir proche ? BP : « On parlait de franchir des étapes, ça veut dire par exemple que notre boutique iconique Émotion Foot a fait son temps. Il est l’heure d’ouvrir une nouvelle page pour avoir un lieu de convergence de nos publics en termes de merchandising qui soit plus moderne, plus adapté, plus en phase avec ce qu’est le merchandising d’un club pro. Pour reprendre le théorème de Laurent Platini, un équipementier, c’est un partenaire de marque, un partenaire technique, un partenaire économique, un partenaire de distribution et un partenaire logistique. » Sur quels aspects la puissance d’Adidas va peser ? MD : « La force d’Adidas est d’avoir un réseau de distribution extrêmement important. Le RC Lens va bénéficier de cette expansion de distribution, pas seulement sur les gammes performance, mais aussi dans des produits plus culturels et lifestyle. Ce qui nous intéresse, ce sont des clubs locomotives de leur sport, avec une vision claire et un projet pour embarquer plus de gens derrière eux. » Un maillot à 100 € et même 80 € pour les abonnés Quel sera le prix du maillot ? BP « : On l’a fixé à 100 euros avec une réduction de 20 % pour les abonnés (donc 80 euros) jusqu’au 31 août. On est le 3e ou 4e vendeur de maillots en France, on a des volumes importants, mais l’aspect économique dans le compte de résultat du Racing est très marginal. En revanche, les maillots, pour un jeune public, c’est ce qui marque durablement une enfance et qui matérialise un soutien qui va devenir un soutien futur, potentiellement fidèle. » C'est ce que je disais plus haut. Moi, si les maillots sont moches, je m'en fiche. Le plus important, c'est la somme que l'équipementier est prêt à verser. S'il s'agit en effet du plus gros contrat de partenariat du club, moi, ça me va. Par contre, je vais contacter Adidas pour leur proposer mon projet de maillot. Quelqu'un a le numéro de téléphone de la responsable ? Citer
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