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« Mettre en exergue la culture lensoise » : avec Adidas, le RC Lens entame le plus gros contrat d’équipementier de son histoire Après cinq saisons avec Puma, le RC Lens vient de s’engager pour 5 ans avec Adidas. Un partenariat qui doit aider le club à franchir de nouveaux paliers dans son développement. Rencontre avec Benjamin Parrot, le directeur général et Marine Dussere, directrice Sports Marketing chez Adidas.Partage : Adidas et le RC Lens ont noué un partenariat jusqu’en 2031. PHOTO REPRO « LA VOIX » Par Philippe Guilbaud Publié: 1 Juin 2026 à 07h41 Temps de lecture: 3 min Qu’est-ce qui vous a réunis ? Marine Duserre : « Benjamin et moi, on se connaissait déjà depuis quelque temps. Naturellement, nos chemins se sont croisés et nos visions se sont très vite retrouvées autour d’un projet qui semblait être le bon au bon moment. » Benjamin Parrot : « C’est une collaboration de marques qui dépasse le cadre du partenariat. C’est pour nous un signe d’attractivité pour le club. Adidas, c’est le leader mondial dans le football, l’équipementier de référence par excellence. On a très vite vu qu’on pouvait franchir des étapes avec une incarnation humaine. Quels sont les enjeux, les envies de part et d’autre ? BP : « On veut être à la pointe sur l’équipement technique mais aussi pouvoir développer tout un tas de nouvelles gammes, des maillots coupe femmes, des basket Adidas-RC Lens. MD : « L’idée, c’est de mettre en exergue la culture lensoise, on veut la véhiculer à travers des gammes importantes et des visuels très choyés. Il y a un pilier professionnel et un pilier autour du foot amateur et des clubs affiliés au RC Lens. On pense à des séminaires à destination des éducateurs amateurs, des expériences en inside pour les membres du club, des invitations aux matchs, des liens entre les équipes de jeunes et le centre de formation… Adidas réfléchit à inclure une autre dimension dans ces partenariats pour créer des synergies tripartites. » Comment Lens peut exister dans la galaxie mondiale qu’est Adidas ? BP : « Il y a un point qui est loin d’être neutre, c’est que le contrat qui a été noué avec Adidas est le plus gros contrat de partenariat de l’histoire du club. Ça montre la croyance d’Adidas au sein du RC Lens. Notre agilité les interpelle et leur vision de progrès nous inspire. Lens, c’est un emblème puissant et fédérateur dans une société qui en a vraiment besoin. » MD : « Pour Adidas, le critère n°1 de choix de nos partenaires, c’est d’abord la performance sportive, mais on ne s’arrête pas qu’à ça, la performance sportive s’accompagne aussi d’une vision très claire de là où le club souhaite aller, très ambitieuse, et ancrée dans ce qui fait la richesse de ce club, son histoire, son territoire et sa communauté de supporters. » Benjamin Parrot : « La boutique Émotion a fait son temps, il faut ouvrir un nouveau chapitre » Qu’est-ce que ce partenariat va changer de façon tangible dans un avenir proche ? BP : « On parlait de franchir des étapes, ça veut dire par exemple que notre boutique iconique Émotion Foot a fait son temps. Il est l’heure d’ouvrir une nouvelle page pour avoir un lieu de convergence de nos publics en termes de merchandising qui soit plus moderne, plus adapté, plus en phase avec ce qu’est le merchandising d’un club pro. Pour reprendre le théorème de Laurent Platini, un équipementier, c’est un partenaire de marque, un partenaire technique, un partenaire économique, un partenaire de distribution et un partenaire logistique. » Sur quels aspects la puissance d’Adidas va peser ? MD : « La force d’Adidas est d’avoir un réseau de distribution extrêmement important. Le RC Lens va bénéficier de cette expansion de distribution, pas seulement sur les gammes performance, mais aussi dans des produits plus culturels et lifestyle. Ce qui nous intéresse, ce sont des clubs locomotives de leur sport, avec une vision claire et un projet pour embarquer plus de gens derrière eux. » Un maillot à 100 € et même 80 € pour les abonnés Quel sera le prix du maillot ? BP « : On l’a fixé à 100 euros avec une réduction de 20 % pour les abonnés (donc 80 euros) jusqu’au 31 août. On est le 3e ou 4e vendeur de maillots en France, on a des volumes importants, mais l’aspect économique dans le compte de résultat du Racing est très marginal. En revanche, les maillots, pour un jeune public, c’est ce qui marque durablement une enfance et qui matérialise un soutien qui va devenir un soutien futur, potentiellement fidèle. »

Perso les rumeurs autour de Sage me font exactement penser à l'épisode haise à l'époque. On ne fera pas mieux l'année prochaine, c'est pas possible. Etre de nouveau 2ème de L1 et gagner une seconde CDF...les bookmakers vont s'amuser. Je pense donc que Sage veut surtout des garanties qu'il aura quand même des joueurs compétitifs et un bon groupe. Les départs de Said, Thomasson et Sarr le font flipper. Et c'est humain de sa part car si l'annéee prochaine il se vautre en Ligue 1 voir en LDC, sa côte va séieusement baisser...Et comme en parallèle les propos de Leca dans l'émission de Rothen sont criants de réalisme, on est dans un jeu de poker menteur. Cela ne me surprend absolument pas et cela arrive dans tous les clubs européens de notre statut, notre envergure et notre budget à l'issue d'une saison extraordinaire. Wait and see mais je fais confiance à cette direction

Les nicois font pitié

Suis sur l'A1.... Beaucoup de voitures lensoises mais egalement beaucoup d'abrutis en ce WE de pentecôte... Déjà 2 accidents...

On puvait pas lutter contre un club + la ligue + la FFF + l'arbitrage +les politiques, etc...

Le mec joue pas une seule seconde le ballon... La meme cote PSG, le mec se roule dans la surface et c'est péno... On est vraiment pas assez "filou"...

Et même pas de carton ?

J'aime bien aussi la version 2 girls 1 cup avec nasser en Delacourt !

Ca y est, on commence avec un arbitrage qatari...

Première fois que je regarde un match de Lens en en ayant rien à faire, sachant que le score est deja arrangé...

Fais chi*** qu’il n’y ai que Bein, ca fait deja 30 min qu’ils se touchent sur leur frangins du QSG...

Perso, mes navigateurs sont tous avec des VPN français mais des IP différentes. Et j'ai 4 comptes FFF

Au cas où, j'ai encore un navigateur en liste d'attente. Si j'arrive à me connecter je pense à toi PaTrick

Je suis en E13. Mais m'en fous, je prends un sachet de fricadelles congelées en cas d'attaque de rats'tatouille !

Par contre, il reste plus grand chose de dispo déjà...

Ouf... J'ai reussi à avoir mes 4 places. Carré Or mais près des supp de Nice... Enfin, tout juste !

J'ai pour ma part recu un mail ce jour. Qui confirme l'ouverture de la billetterie FFF ce mardi. Il est minuit passé, on est le 12 mais pas encore ouverte. Suivant les historiques des dernières annnées c'est généralement vers 10 ou 11H. Sinon, si vous avez un peu plus les moyens, il reste des places VIP Access à 300€. Mais bon, c'est à ôté des supp de Nice...

Yes Pierre !

Et ca c’est pas top...la ligue 1 n’est pas finie...

Indiscutable

GANIOU !!!!!!

On s'endort là....

Sage qui vient de se rendre compte qu'il avait pas aligné le bon Florian...

Oops... Sorry Your Excellency !